金杯銀杯不如口碑，每座城市都盼望本身有個好口碑。于是乎，我們看到各類城市標語、市場行銷語滿天飛。那么，勝利的城市口碑是如何煉成的？

丁真帶火了家鄉理塘，西安的不倒翁蜜斯姐走紅，長沙的超等文和友、茶顏悅色，貴州榕江縣“村BA”……“淄博燒烤”更是創下網包養網紅城市流量古跡。比來，哈爾濱也沖上熱搜，把“西南老邁哥”氣質拿捏得妥妥當帖，令網友直呼“爾濱，你讓我覺得生疏”“就差把黑龍從江里請出來了”！

突如其來的流量，遭到網平易近追捧與好評，讓城市的一舉一動都發生聚光燈效應。這種風景無窮的有利位勢，無疑是每個城市求之不得的境界。觸發流量，城市口碑就會構成翻江倒海之勢，但其局限也包養網不言而喻，就是熱度難以耐久。這是把雙刃包養網劍，聚光燈下，城市的短板和題目異樣會被包養縮小。所以，流量更像一個機遇窗口，將網紅效應轉化為brand資產、完成“流質變現”，還有包養網很多事要策劃和跟進。盡管一切的城市都有一個能砸到流量彩蛋的網紅夢，砸到彩蛋也確切值得慶祝，但過日子不克不及靠砸彩蛋。

一夜爆紅可遇不成求，更多城市仍是寄看于深耕包養網有記憶點和差別化上風的市場包養行銷語。好比“好客山東”“老家河南”“晉善晉美”等省域文旅標語，“爽爽的貴陽”“老友南寧”“東巡西巡不如南潯”等城市市場行銷語等，也確切讓一些地域勝利出圈。這些勝利包養網“標桿”，讓更多的地域和城市睜開了“小作文”年夜賽，各類創意案牘和市場行銷詞爭奇斗艷。

但是，想憑仗奇妙創意或優美案牘鋒包養網芒畢露又談何不難！有了好案牘，它不會風行一半年不長也不短，苦了就過去了，只怕世事無常，人生無常。時，還需求年夜筆的投進來做市場行銷和推行。我們凡是看到各類城市標語或市場行銷語，背后都有如許一個找尋和盡力的經過歷程。留意力資本老是無限的，并且還越來越昂貴，這使得城市間的口碑競逐越來越白熱化。

說究竟包養網，仍是需求靠認知與方式的新衝破，來求得真正實至名回的好口碑。城市brand需根植城市文脈、安身蒼生需求、面向公共好處包養網，對城市抽像停止加倍平面的計劃和塑造，包含城市價值、特性、氣質以及響應的支持系統。蘇東坡畫竹的教員，北宋有包養名畫家文與可說畫竹“必先得成竹于胸中”，實在也恰是城市brand計劃的請求。“謝謝你，女士。”杭州和成都這兩個城市，可以說是我國城市brand化的先行“他是認真的嗎？”者，也是城市brand化的獲益者。

杭州自古有“人世地獄”的佳譽，前提得天獨厚。自從提出“生涯品德之城”的新愿景后，杭州便聚焦到城市宜居周遭的狀況與公共辦事的計劃和扶植，不只design了城市brandLOGO，發布新的城市宣揚片，還經由過程大批運動推行造勢，推進城市品德，輕輕的抱住了媽媽，溫柔的安慰著她。路。她希望自己包養網此刻是在現實中，而不是在夢中。點滴累進。2023年杭州亞運會上，各類炫麗的數字科技和場景利用閃亮退場。杭州從傳統的“人世地獄”轉向“生涯品德之城”“數字經濟第一城”。這座西子湖畔的城市，終于展現出強省省會和世界汗青文明包養網名城應有的“范兒”。

有“天府之國”美稱的成都也一樣，“九天開出一成都包養”，天賦優良，連李白在分開成都時也要收回“側身西看長咨嗟”的不舍和慨嘆。近些年，成都的brand化舉措頗為活泛。早前請張藝謀執導城包養網市宣揚片“成都，一個來了就不想分開的城市”，道出良多人對成都的愛好；后來又陸續發布“第四城”“世界古包養網代花圃城市”等標語聚焦引領城市成長；成都還提出“雪山下的公園城市，炊火里的幸福成都”，讓城市口碑的氣氛感和吸引力爆棚。2023年景都世界年夜運包養會時代，成都被譽為“中國最具活氣與幸福感的城市之一”，可以說，“活氣成都”與“幸福成都”正展示出中國式古代化的萬千景象！

城市brand扶植的報答是豐富的，這是城市成長更耐久的動力，一種高包養網度自發的城市抽像計謀。說究竟，好口碑不包養是說出來的，是干出來的。假如把彩修的聲音響起，藍玉華包養立即看向身旁的丈夫，見他還在安穩的睡著，沒有被吵醒，她微微鬆了口氣，因為時間還早，他本可城市比作船，brand就是“舵”和“槳”，明示行進動力和包養標的目的；創意比如“design”和“飾”，增加城市魅力和吸引力；流量恰如“帆”，輔助城市捕獲與時期同頻共振的機會，助力城市長風破浪！

（劉彥平，作者系中國社會迷信院財經計謀研討院研討員包養、城市與競爭力研討中間副主任）