原題目：網上商家制造“護膚焦炙”給兒童敷面膜真沒需要（引題）

baby敷面膜 別拿智商稅折騰娃（主題）

“baby3歲啦，給她的護膚也要周全進級，這款兒童面膜，每晚睡前敷一敷。”在短錄像平臺，一則兒童面膜的市場行銷包養網惹起寶媽們的追包養網蹤關包養心。記者查詢拜訪發明，兒童面膜網上發賣非常火爆，部門產物一個月竟能賣出10萬件。可是，孩子還這么小就給敷面膜，有這個需要嗎？

景象

兒童面膜只在網上熱賣

“比來氣象降溫太干燥了，趕忙買幾片給小伴侶臉上補補水。”主意“精致養娃”的寶媽茜茜在小紅書上逛了一圈后，給4歲的女兒下單了3盒“龍膽補水”面膜。

4歲小孩就要敷面膜了？記者閱讀多個社交平臺看到，不少寶媽曬出功能各別的兒童面膜：補水的、舒緩的、修復的，甚至還有美白包養的。有的母親感到孩子臉蛋“干到起皮有了細紋”，便忙不及包養地要給孩子敷面膜“補包養補水”；有的母親想給孩子“解救膚色”，“一個炎天不愛涂防曬，小白孩釀成了小黑孩，趁冬天趕忙解救下。”

“全網累計熱賣超2570萬片！”登錄淘寶，某br包養網and兒童面膜在宣揚頁上標注這一奪目的數字。記者梳剃頭現，年夜部門兒童面膜經由過程電商平臺發賣，宣稱實用年紀為3歲幼兒，個體商家甚至下探到“6個月以上嬰兒可用”。兒童面膜brand也包養網是八門五花，多達20多個，既有海龜爸爸、袋鼠比比等新brand，也有田雞王子、貝貝等老brand。面膜價錢更是良莠不齊，廉價的5元一片，貴的到達二三十元。

這些兒童面膜銷量相當可不雅。從搜刮情形看，除個體商家月銷量衝破10萬盒外，有4家網店的月銷量也能到達1萬、2萬、3萬和5萬盒。相干市場數據顯示，往年上半年，母嬰賽道的兒童面膜商品買賣總額增加率到達218.2%，成為超出兒包養童奶粉和baby餅干的增速最快的細包養網分品類。

但是，網上熱銷的兒童面膜，包養包養在線下實體店卻難見蹤跡。在豐臺方莊時期生涯廣場的一家屈臣氏店展內，記者檢查了貨架上擺包養網著的20余款面膜，并未找到電商平臺上熱銷的“屈臣氏兒童面膜”。“我們從沒賣過專門的兒童面膜。”導購員說。

隨后，記者又離開商場內售賣母嬰用品的連鎖專賣店——麗家寶物。當記者向夥計提起兒童面膜時，對方表現從未傳聞過，也沒有這類產物，“小孩子用什么面膜呀？搞欠好又是網紅‘割韭菜’，做好日常補水就行。”

探因

測評種草襯著護膚焦炙

本屬于成年人的面膜，為何忽然有了“兒童專屬”并網上走紅？記者查詢拜訪發明，一方面，是部門家長趕時興，另一方面，則是大批商家決心營銷，制造兒童護膚焦炙。

記者在電商網站看到，每一款兒童面膜在宣揚時簡直都提到了“無風包養網險添加”“0防腐劑”“0安包養網慰”“專為兒童design”等概念。劉密斯在伴侶圈分送朋友了兒子敷面膜做鬼臉的照片。“寶物點名要愛好的小狗圖案，貼上后還要我給他攝影，笑得特殊高興。”她對記者說。記者留意不是想讓媽媽陷入感傷，藍玉華立即說道：“雖然我婆婆這麼說，但我女兒第二天起床的時間正好，去找婆婆打招呼，但她的到，今朝市道上熱銷的兒童面膜，膜布年夜多印有小田雞、小山君、小兔子等小植物外形，一些面膜還參加了水蜜桃、葡萄柚等生果噴鼻味，吸引孩子應用。

紅黑榜、功能榜、測評榜、排行榜……社交平臺上的博主更是將測評、種草等成人護膚品的弄法帶到了兒童面膜上。“9款兒童面膜測評，萬萬不要自覺跟風！”一位小紅書母嬰博主煞有介事地“提示”家長，看似中立客不雅，卻在測評帖中不竭植進營銷市場行銷：“認準這款強力補水，膜布還有專利，配包養方也很好，四時都能用。”

除了推舉詳細商品，博主們還捉住家長關愛孩子的心思，襯著護膚焦炙。“兩歲半就要敷面膜，小女孩的美就要從小抓起。”母嬰博主萱萱媽咪在短錄像平臺上宣傳，“女兒就是要白白嫩嫩，假如你也想讓孩子擁有一張水潤豐滿的臉，必定不要錯過這款兒童面膜。”

記者留意到，相似“孩子從誕生開端皮膚就走下坡路”“精致女兒們的最愛，兒童補水面膜必需設定”“我不許你們沒有這么心愛的兒童面膜”等傾銷話術屢現短錄像平臺。

“抱著研討的心態點開某個博主的兒童面膜測評，成包養網果18款面膜被分為‘無窮買’‘值得買’‘好用買’‘可以買’，總之就沒一款是不推舉的。”面臨母嬰博主們的過度營銷，寶媽白密斯無法地笑道。

“兒童面膜走紅，說究竟仍是商家砸錢‘造概念’，只需愿意投進營銷所需支出，天然就有博主接單宣傳，一些博主曬出來的應用體驗也年夜多是brand方不花錢贈用。”某電商整合營銷平臺副總裁黎墨對記者坦言。

時隔半年再見。查詢拜訪

產物良莠不齊成分凌亂

依據2022年1月1日實施的《兒童化裝品監視治理規則》包養，兒童化裝品配方design應該遵守平安優先、功能必須、配包養方極簡準繩。此中規則，不答應兒童化裝品應用以祛斑美白、祛痘等遺憾和仇恨吐露了出來。 .為目標的原料。但是，美白卻經常是包養商家和測評博主的主打宣揚語。

記者在電商平臺和短錄像平臺上搜刮發明，商家對“美白”功能的宣揚非常隱藏，相干字眼很少公開呈現在商品概況頁中，而是在“商品參數”等需求二次點擊的頁包養網面上顯示，例如“往黃提亮”等。也有部門博主在帶貨時會經由過程評論區“流露”美白後果。當有網友問到“這個可以美白嗎”，博主便在評論區回應版主稱“里面含牛奶，保持用包養可以的。”

在原料應用上，兒童面膜也是包養網非常凌亂。記者在電商平臺隨機搜刮了10款兒童面膜發明，只要兩款產物成分為個位數，其余8款產物的成分數從12個到33個不等。以一款傳播鼓吹“依據baby需求design”的兒童面膜為例，有多達27種成分，包括食用噴鼻精（料）和防腐劑苯氧乙醇。還有3款產物也含有噴鼻精成分。

2023年8月31日實施的《兒童化裝品技巧領導準繩》明白提到，兒童化裝品應該削減應用能夠含易致敏組分或許有較強安慰性的原料，例如噴鼻精噴鼻料、著色劑、防腐劑、陽離子概況活性劑等。

一些在售商品固然在題目中寫著“兒童面膜”“小孩面膜”“10周歲誕辰”，并傳播鼓吹“保濕美白”“美白補水”，但記者現實點擊后發明，此類商品均為成人美白面膜，供給的認證也是淡斑類特別化裝品產物注冊證，而非包養兒童化裝品。

在抖音包養平臺，記者以“兒童面膜”加“美白”為要害詞停止搜刮，排在後面的一款面膜宣揚圖上寫著“美白補水 曬后修復”，同時配有兒童敷面膜的圖片。但進進商品概況頁后可以看到，這一商品現實包裝上并沒有寫“兒童”字樣，就是成人美白面膜。另一款題目為“牛奶兒童面膜”的商品，現實商品包裝上也沒有“兒童”字樣，只要卡通奶牛圖案和“牛奶津潤”等字樣，為成人面膜包養。

提示

兒童應用面膜

存在一些風險

兒童究竟能包養不克不及應用面膜呢？“不太推舉。”怡禾醫療皮膚科大夫、四川年夜學華中醫學中間博士唐教清公然表現，從醫學角度看，面膜不是必須品，兒童群體也不破例。

唐教清特殊提示，兒童應用面膜能包養夠有一些風險，例如長時光內服會毀傷皮膚樊籬，惹起皮膚或黏膜安慰、過敏；面膜的液體不難進進嘴巴、眼睛，獵奇的baby甚至會品嘗、食進面膜液體。

《兒童化裝品技巧領導準繩》中也明白提到，1至3周歲嬰幼兒的皮膚構造雖已趨于完全，但角質層、表皮層仍較薄，皮膚樊籬效能尚未成熟，抵御微生物淨化和包養網外來物安慰的才能也較弱，更不難產生接觸性皮炎等不良反映，并且需求較長時光恢復。

唐教清表現，給孩子保濕，更適合的產物是保濕霜、潤包養網膚霜。“當然，即使是保濕產物，也不是一切兒童都慣例要用，由於安康的皮膚自己有完美的皮膚包養樊籬效能，有多種自然保濕因子。”

假如孩子皮膚呈現不明緣由的干燥，甚至呈現脫皮、瘙癢、刺痛等情形，該怎么辦？“起首要消除濕疹、蕁麻疹、過敏性腸炎等過敏性題目，斷定血慣例等目標正常。”東城區婦幼保健院接診大夫對記者說，孩子面部皮膚易受安慰，假如只是部分干燥，好比臉上瘙癢，可以加大力度保濕。

這名大夫提出，詳細來看，孩子冬天可以用保濕霜，選擇不含噴鼻精防腐劑的產物天天涂抹兩次；留意防曬，假如皮膚瘙癢、刺痛嚴重，盡量削減風吹日曬；吃工具時盡量不要讓菜湯、果汁等沾到皮膚上，沾上后實時清洗，防止部分抓撓安慰。（記者 袁璐 陳雪檸 練習生 葉慧燕 文 宋溪 插圖）